Strategiq rasshireniq brenda

Jeta kniga osnowana na rezul'tatah moego doktorskogo issledowaniq, prowedennogo na fakul'tete izucheniq menedzhmenta Uniwersiteta Deli (Indiq). Jeta kniga osnowana na fundamental'noj rabote po modeli rasshireniq brenda, kotoraq byla protestirowana i srawnena w raznyh stranah, putem primeneniq ee k indijskomu segmentu CPG. Takzhe predlozhena i protestirowana bolee polnaq i detal'naq model' dlq luchshego ponimaniq ocenki potrebitelqmi rasshireniq brenda. Jeta model' predpolagaet statisticheskoe rasshirenie predyduschej modeli s pomosch'ü ierarhicheskoj regressii, wklüchaüschej uslowiq wzaimodejstwiq s centrirowaniem ostatkow. Osnownoj rezul'tat, kotoryj byl poluchen w hode analiza sobrannyh dannyh, zaklüchaetsq w tom, chto reklama, podcherkiwaüschaq osobennosti rasshirqemogo brenda, bol'she podhodit dlq nego po srawneniü s reklamoj, pytaüschejsq wystroit' nekuü swqz' mezhdu roditel'skim brendom i ego rasshireniem. V knige takzhe obsuzhdaütsq nekotorye drugie interesnye rezul'taty issledowaniq, kotorye imeüt bol'shoe uprawlencheskoe znachenie kak dlq brend-menedzherow, tak i dlq uchenyh-issledowatelej.