Strategische Kundenbindung im Public Health-Care

Autor:	Matthias Dressler
EAN:	9783835094550
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	06.11.2007
Untertitel:	Gewinnung und Bindung von studentischen Zielgruppen
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Datenerhebung Dienstleistungsmarketing Entscheidungsprozess Kommunikation Konsumentenverhalten Krankenkassen Krankenkassenmarketing Kundenbindung Lebensstil Low-involvement Produkte Marketing Public Health Technik Zielgruppe Studenten Ö

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Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, was die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, dieses Kundensegment zu erreichen?

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel. K. Borgmann, N. Gololobova, K. Heckel, N. Köten, T. Mostovets, D. P. González, D. Solf, G. Telle, M. Tischler sind Studenten der Betriebswirtschaftslehre der Fachhochschule Kiel.