Strategisches Issues Management

Issues Management für Profis. Die Wirtschaftskrise rief es allen in Erinnerung: Unternehmerisches Handeln ist mit Risiken behaftet. Wer bereits dachte, ein gutes Produkt und eine starke Unternehmensmarke seien Garanten für dauerhaften Erfolg, der wurde eines Besseren belehrt. Und selbst wachsende Märkte bergen ihre Herausforderungen. Wer seine Marktanteile vergrößern und sich positiv unterscheiden will, der muss die richtigen Profilierungsthemen besetzen. Issues Management steht in beiden Fällen für die Erkenntnis, dass Risiko- und Potentialthemen frühzeitig erkannt, evaluiert sowie professionell gemanagt werden wollen. Issues Management zielt auf die sowohl kurz- wie auch langfristige Sicherung und Stärkung des Marken- und Unternehmenswertes. 'Strategisches Issues Management' beschäftigt sich nicht nur theoretisch mit den Risiken und Chancen von Unternehmen, sondern ganz praktisch mit der Frage, welche Maßnahmen, Prozesse und Instrumente in der jeweiligen Situation zum Einsatz kommen müssen. Dazu beschreibt es anhand von zahlreichen Best-Practice-Beispielen den Status quo in führenden Unternehmen wie etwa Commerzbank, Daimler, Deutsche Bank, E.ON, Merck, RWE oder Shell. Ein Praxisbuch für Verantwortliche in Unternehmen und Organisationen, die Chancen und Risiken planvoll und effizient managen müssen.

Michael Kuhn, seit vielen Jahren in der Unternehmenskommunikation bei der Daimler AG in Stuttgart, hat zuletzt die Abteilung 'Strategy, Controlling, News & Issues Management' geleitet. Seit 2007 arbeitet er im Bereich 'Business Innovation', der neue Geschäftsideen rund um das Kerngeschäft von Daimler entwickelt. Gero Kalt, Dr., ist seit Januar 2007 Vorstand der PRIME Research international AG, zuvor war er viele Jahre Geschäftsführer des F.A.Z.-Instituts. Er ist im Vorstand der DPRG und der 'Issues Management Gesellschaft (IMAGE) Deutschland e.V.' sowie Mit-Herausgeber des Fachmagazins '>kommunikationsmanager'. Achim Kinter, Dr., ist als Kommunikationsberater (tabula rasa corporate communication in Frankfurt am Main) für namhafte Unternehmen tätig. Er verfügt über langjährige Erfahrungen in der Kommunikation, u.a. als Leiter Issues Management und Pressesprecher der Deutsche Bank AG.