Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
| Autor: | Fuchs, Marcus |
|---|---|
| EAN: | 9783824482108 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 448 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.09.2004 |
| Untertitel: | Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten |
| Schlagworte: | Geschenk / Verpackung Management / Produktmanagement Markenmanagement Produktmanagement Verpackung / Geschenk |
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
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