Wechselverhalten von industriellen Nachfragern
| Autor: | Mayer, Dorith |
|---|---|
| EAN: | 9783834919465 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 244 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 11.12.2009 |
| Untertitel: | Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich |
| Schlagworte: | E-Business E-Venture Electronic Commerce - E-Commerce Internet / Electronic Commerce Markenmanagement Net Economy |
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Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.
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