Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands
| Autor: | Florian Horstmann |
|---|---|
| EAN: | 9783658182595 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.04.2017 |
| Untertitel: | Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Handel Markenarchitektur Markenmanagement Marketing Profilierungsfähigkeit |
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Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.
Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
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