Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
| Autor: | Patricia Lauper |
|---|---|
| EAN: | 9783834967213 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 18.05.2011 |
| Untertitel: | Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Celebrity Endorsement Fundraising Impliziter Assoziationstest Kaufverhalten NPO-Management |
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Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universität Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute für ein Marktforschungsunternehmen.
Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universität Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute für ein Marktforschungsunternehmen.
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