Aktives Preismanagement

Autor:	Noll, Laura Johanna Reinecke, Sven
EAN:	9783658422875
Auflage:	001
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	112
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	21.10.2023
Schlagworte:	Absatz / Marketing Marketing Vermarktung

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Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.