Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Autor:	Schaefer, Katharina
EAN:	9783835005303
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	268
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	26.09.2006
Schlagworte:	Markenmanagement

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Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.