Crossmedia - Ein Allheilmittel der Werbekommunikation? Idee, Konzept, Wirkung, Ziele und Erfolgskriterien

In einer Welt, in der uns eine schier unendlich große und facettenreiche Vielzahl von Werbeeindrücken und -ausprägungen weltweit und an 365 Tagen im Jahr begegnet, wird es für Werbekommunikation zunehmend schwieriger, Werbebotschaften erfolgreich und zielgruppenaffin an das von Unternehmen ins Auge gefasste Zielklientel zu transportieren. Crossmedia versucht hier ein Lösungsansatz zu sein, der werblicher Kommunikation dazu verhelfen soll, das Werbedickicht zum rezipierenden Verbraucher zu durchdringen. Schlussendlich sollen so Werbegelder effektiver eingesetzt werden. Es entsteht eine potenzierte Werbeeffizienz, die werbende Unternehmen verfolgen. Dieses ist speziell in Zeiten knapper Budgets von hohem Interesse. Der Autor setzt sich mit der Idee, dem Konzept, der Wirkung, den Zielen, den wesentlichen Erfolgskriterien und den wissenschaftlichen Theorien, die mit Crossmedia in Zusammenhang stehen, auseinander. Diese Felder sind essentiell, um eine effizient funktionierende und durchschlagende Crossmedia-Kommunikation zu verwirklichen. Die in diesem Buch aufgeführten Erfolgskriterien sollen besonders Werbetreibenden als eine Art 'Roter Faden' dienen. Zum besseren Verständnis werden diese Kriterien anhand von bildhaftem Material aus Crossmedia-Kampagnen veranschaulicht und verdeutlicht. Dabei handelt es sich um Crossmedia-Kampagnen, die in dieser Form bereits in der Praxis umgesetzt wurden und entsprechende Werbeerfolge verwirklichen konnten.

André Wehle, Jahrgang 1980 machte nach seinem Abitur und Wehrdienst eine Ausbildung zum Bankkaufmann mit anschließender Weiterbildung im Finanzmetier. Das berufsbegleitende betriebswirtschaftliche Studium mit Präsenzphase schloss er im August 2010 erfolgreich ab. In seiner Tätigkeit als Bankkaufmann sammelte er vor und während seines Studiums umfangreiche Erfahrungen und war es gewohnt, dass die Kunden immer zu ihm kamen. Doch wie bewegt man Kunden kommunikativ, dass sie überhaupt erst einmal zum Anbieter kommen? Dieser Frage geht er in diesem Buch nach und untersucht ein völlig neues und innovatives Kommunikationskonzept.