Determinanten der Markenpersönlichkeit

Autor:	Karsten Kilian
EAN:	9783834966254
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	18.04.2011
Untertitel:	Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Brand Personality Markenallianzen Markenführung Markenimage Markenmanagement

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Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.