Integriertes Online-Marketing

Autor:	Jacob, Michael
EAN:	9783658107536
Auflage:	001
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	308
Produktart:	Gebunden
Veröffentlichungsdatum:	15.01.2016
Untertitel:	Strategie, Taktik und Implementierung
Schlagworte:	Absatz / Marketing Marketing Online Vermarktung

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Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.