Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes
| Autor: | Pfefferkorn, Eva Julia |
|---|---|
| EAN: | 9783834919502 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 400 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.10.2009 |
| Untertitel: | Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel |
| Schlagworte: | Kommunikationsmanagement Management / Kommunikationsmanagement Markenmanagement |
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Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.
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