Konsumentenpsychologie

Autor:	Spieß, Erika
EAN:	9783486715316
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	172
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	12.06.2013
Schlagworte:	Absatzwirtschaft Business / Management Management Psychologie / Wirtschaft, Arbeit, Werbung Wirtschaft / Absatzwirtschaft

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Der Band bietet eine differenzierte Sicht auf den Konsumenten. Neben den Grundlagen aus der Psychologie wird auch auf den spezifischen Kontext eingegangen, in dem sich Konsumenten bewegen: so wirken zunehmend kulturelle Einflüsse auf den Kaufprozess ein. Es geht um den kompetenten Konsumenten, der mit den Anforderungen der modernen Konsumwelt umzugehen weiß. Aktuelle Themen wie der Konsument 2.0, die Markenpersönlichkeit, nachhaltiger Konsum im Jugendalltag und ethische Aspekte werden von Experten ergänzt.