Kooperationsfähigkeiten im Marketing
| Autor: | Schögel, Marcus |
|---|---|
| EAN: | 9783835003132 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 412 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.03.2006 |
| Untertitel: | Eine empirische Untersuchung |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Kooperation / Unternehmen (unternehmensübergreifend) Marketing Vermarktung |
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Marcus Schögel verknüpft die Erkenntnisse der ressourcen- und wissensorientierten Managementforschung mit den Herausforderungen von Kooperationen im Marketing. Er untersucht das Konstrukt Kooperationsfähigkeit mittels verschiedener empirischer Studien und entwickelt auf der Basis seiner Ergebnisse einen Handlungsrahmen, der Unternehmen Empfehlungen bietet, wie sie sich in Kooperationen erfolgreich engagieren und welche internen Voraussetzungen dafür zu schaffen sind.
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