Markenarchitektur

Autor:	Andreas Strebinger
EAN:	9783834989048
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	12.08.2010
Untertitel:	Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Dachmarke Internationale Markenstrategie Marke Markenarchitektur Markenextension Unternehmensmarke

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Andreas Strebinger beschäftigt sich mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Außerdem widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen gewonnenen Kernaussagen des Autors.

Prof. PD Dr. Andreas Strebinger lehrt an der School of Administrative Studies der York University in Toronto, Kanada.