Markenkraft im Mittelstand

Autor:	Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
EAN:	9783834981691
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	30.09.2009
Untertitel:	Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Brand Management Branding Erfolg Marke Markenbaustein Markenführung Markenmanagement Markenstärke Mittelstand Suchmaschinenmarketing (SEM) Trends Unverwechselbarkeit Werbeagenturen Werbekampagne Werbung

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Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie es gelingt, ein Unternehmen als Marke aufzubauen und zu stärken - durchaus mit kleinem Budget, aber mit konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und einer Fülle praktischer Umsetzungstipps - gerade auch für Mittelständler.

Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.