Markensoziologie kompakt ¿ Basics für die Praxis

Autor:	Errichiello, Oliver Zschiesche, Arnd
EAN:	9783658102463
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	56
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	26.06.2015
Untertitel:	Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Schlagworte:	Branding (wirtschaftlich) Marke Marke / Branding Marketing / Branding Warenzeichen

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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden ¿ unabhängig von Managementmoden und Trends.