Marketing-Management
| Autor: | Sander, Matthias |
|---|---|
| EAN: | 9783825288297 |
| Auflage: | 004 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | Gebunden |
| Veröffentlichungsdatum: | 16.10.2023 |
| Untertitel: | Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Betriebswirtschaft - Betriebswirtschaftslehre Business / Management Makroökonomie Management Marketing Vermarktung Ökonomik / Makroökonomik |
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Marketing verstehen und anwenden! Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin die Grundlagen des Marketings, des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor. Zudem geht er u.a. auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing ein. Neu: Die vierte, überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut. Das wertvolle Nachschlagewerk und Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie an Praktiker:innen, die sich in ihrem Berufsalltag mit Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.
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