Marketing- und Kommunikationstrends
| Autor: | Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg |
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| EAN: | 9783658308483 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.06.2020 |
| Untertitel: | Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Marketing- und Kommunikationstrends;Interviewstudie;Akzeptanz;Digital Immigrants;Digital Natives;Marketingkommunikation;Mediensozialisation;Augmented Reality;Virtual Reality;Künstliche Intelligenz;Dialogroboter;Programmatic Advertising;Personalisiert |
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Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)
Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management
Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media ManagementVerwandte Artikel