Marketing- und Kommunikationstrends
| Autor: | Elsässer, Anne Hachenberg, Michael Kochhan, Christoph |
|---|---|
| EAN: | 9783658308476 |
| Auflage: | 001 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 172 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.06.2020 |
| Untertitel: | Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Business / Management Management Marketing Marktforschung Vermarktung |
64,99 €*
Die Verfügbarkeit wird nach ihrer Bestellung bei uns geprüft.
Bücher sind in der Regel innerhalb von 1-2 Werktagen abholbereit.
Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
Verwandte Artikel
Weitere Produkte vom selben Autor