Marktforschung

Autor:	Claudia Fantapié Altobelli
EAN:	9783838588162
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	19.06.2023
Untertitel:	Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Befragung Big Data Clusteranalyse Conjoint Analyse Datenerhebung Datenerhebungsverfahren Datensammlung Experiment Experimentelles Design Forschungsmethoden Fragebogen Kohortenanalyse Marketing Neurowissenschaft Online-Befragung Trends

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Das relevante Know-how verständlich erklärt Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander. Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.