Medien und Werbung

Autor:	Guido Zurstiege
EAN:	9783658013134
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	05.11.2014
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Berufsfelder Kampagnen Medien Werbeforschung Werbewirkung

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In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht 'Unterhaltungs- und Informationsgeschenke', die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.