Mobile Shopping
| Autor: | Groß, Michael |
|---|---|
| EAN: | 9783658172923 |
| Auflage: | 001 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 304 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 17.02.2017 |
| Untertitel: | Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen |
| Schlagworte: | Business / Management F u. E (Forschung und Entwicklung) Makroökonomie Management Marktforschung Wissenschaft Ökonomik / Makroökonomik |
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Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
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