Multisensuale Markenführung
| Autor: | Springer, Christiane |
|---|---|
| EAN: | 9783834909008 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 312 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.06.2008 |
| Untertitel: | Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft |
| Schlagworte: | Autoindustrie - Automobilindustrie Dissertationen Industrie / Autoindustrie Marke Warenzeichen |
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Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
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