Reale und mediale Produkterfahrungen
| Autor: | Sandra Diehl |
|---|---|
| EAN: | 9783834985361 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.11.2010 |
| Untertitel: | Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Diary-Methode E-Marketing Empfehlung Experience-Marketingmaßnahmen Kaufentscheidungsverhalten Kosumforschung Marketing Produkterfahrungen Suchmaschinenmarketing (SEM) |
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Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode und eines experimentellen Designs den Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Sie leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab.
Prof. Dr. Sandra Diehl lehrt Medienmanagement an der Alpen-Adria Universität in Klagenfurt, Österreich. Sie promovierte und habilitierte bei Herrn Prof. (em.) Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.
Prof. Dr. Sandra Diehl lehrt Medienmanagement an der Alpen-Adria Universität in Klagenfurt, Österreich. Sie promovierte und habilitierte bei Herrn Prof. (em.) Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.
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