Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
| Autor: | Nicole Baumüller |
|---|---|
| EAN: | 9783834997562 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 20.09.2008 |
| Untertitel: | Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Erfolgsfaktor Markenmanagement Markentransfererfolg Marketing Marketingressourcen Produktmanagement Unternehmenskultur |
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Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.
Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.
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