Werbewirkung in der dritten Dimension

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 2,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhalt 1Einleitung6 2Grundlagen 3D9 2.1.Begriffsabgrenzung9 2.2.Technische Grundlagen9 2.3.Problemfelder12 3Rezeption und Wirkung von Werbung13 3.1.Definition13 3.2.Die Bedeutung des Involvements14 3.2.1.Die Rolle der Akzeptanz16 3.2.2.Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit16 3.3.Das Elaboration-Likelihood-Model17 3.4.Problematik der Werbewirkungsmessung19 3.5.Forschungsstand 3D Werbung21 4Ableitung der Hypothesen23 5Konzeption der empirischen Untersuchung26 5.1.Untersuchungsdesign26 5.2.Erhebungsmethode28 5.3.Stimulus29 5.4.Operationalisierung der Variablen33 5.4.1.Operationalisierung der Werbewirkung34 5.4.2.Operationalisierung des Involvements36 5.5.Fragebogendesign38 5.6.Rekrutierung der Teilnehmer39 5.7.Ablauf des Experiments40 6Ergebnisse42 6.1.Stichprobenbeschreibung42 6.2.Prüfung der Hypothesen43 6.2.1.Hypothese H143 6.2.2.Hypoyhese H246 6.2.3.Hypothese H352 6.2.4.Hypothese H456 6.3.Ergebnisse der RTR-Messung57 6.4.Beurteilung der Brille60 7Diskussion62 7.1.Diskussion der Ergebnisse63 7.2.Kritik64 7.3.Ausblick66 Literaturverzeichnis67 Anhang71