Wirkung integrierter Kommunikation
| Autor: | Franz-Rudolf Esch |
|---|---|
| EAN: | 9783835090651 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.01.2008 |
| Untertitel: | Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Information Kommunikation Konsument Marken Marketing Verhaltenswissenschaft Werbemittel Werbung integrierte integrierte Kommunikation |
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Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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