Marketing Schritt für Schritt

Autor:	Alexander Hennig
EAN:	9783846388235
eBook Format:	ePUB
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	04.09.2023
Untertitel:	Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Betriebswirtschaftslehre Distributionspolitik Inflation Konditionenpolitik Konsumentenverhalten Markenpolitik Marketing-Contr Marketing-Mix Marktforschung Nachhaltigkeit Preispolitik Produktpolitik Programmpolitik strategisches Marketing

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Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert. <b>utb+:</b> Begleitend zum Buch steht den Leser:innen ein eLearning-Kurs für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.